[promptStrategies TIPs Series #13] 쪼개야 보인다? - 시장 조사 w ChatGPT

[promptStrategies TIPs Series #13] 쪼개야 보인다? - 시장 조사 w ChatGPT

 

 

Stylish Asian customers selecting sneakers at a flea market, drawn in a minimalist American pop art cartoon style with a wide shape.

 

 

            ChatGPT를 사용하는 많은 다른 작업들에서도 마찬가지지만, 대상이 되는 사항 전체에 대한 요청에 대해서는 ChatGPT 역시 전체에 대한 전반적인 내용을 요약한 답변을 제공한다. 디지털 마케팅 프로세스 ( * 디지털 마케팅 프로세스 전반에 관해서는 https://product.kyobobook.co.kr/detail/S000202035769 책의 내용 참고 )의 초기 단계 중 하나인 시장에 대한 분석 또는 조사를 하는 경우 역시 시장 전체에 대해 구분 없이 조사를 지시하면 무척 일반적인 내용들을 얻게 된다. 여기서 멈춘다면 ChatGPT의 답변은 별로 쓸모 없는 것이 될 가능성이 높다. 일단, 시장 전체의 트렌드를 조사하게 한 후 결과를 한 번 살펴보자.

 

 

P:

한국 스니커즈 시장의 최근 트렌드에 대해 상세히 조사하라

 

ChatGPT:

한국의 스니커즈 시장은 최근 몇 년 동안 상당한 변화를 겪고 있으며, 특히 리셀(resell, 재판매) 시장의 성장이 두드러집니다. 대형 플랫폼들이 리셀 시장에 뛰어들면서, 한정판 스니커즈에 대한 수요가 증가하고 있으며, 이는 '슈테크'(신발+테크놀로지) 현상의 부상으로 이어지고 있습니다​​.

또한, MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대를 아우르는 표현)의 구매력이 커지면서 글로벌 명품 브랜드들이 슈즈 카테고리를 강화하고 있는 추세입니다. 명품 시장에서 신발은 중요한 부분을 차지하고 있으며, 고가의 신발이 불티나게 팔리고 있는 현상은 이 세대의 소비 성향과 밀접한 관련이 있습니다​​.

Z세대의 소비 행태와 관련하여, 이들은 자신의 취향과 관심사를 중심으로 한 소규모 커뮤니티, 또는 '트라이브'(Tribe)에 속하는 경향이 있습니다. 이러한 트라이브는 특정한 취향이나 관심사를 공유하는 작고, 명확한 커뮤니티로, Z세대 사이에서 영향력이 커지고 있습니다. 이는 스니커즈 시장에도 영향을 미치며, 특정 브랜드나 스타일에 대한 충성도를 높이고, 소비 패턴을 다변화하는 추세를 보여줍니다​​.

이런 변화는 한국 스니커즈 시장의 최근 트렌드를 이해하는 데 중요한 포인트입니다. 한정판 및 명품 스니커즈에 대한 수요 증가, 리셀 시장의 확대, 그리고 Z세대의 트라이브 기반 소비 패턴은 현재 시장을 이해하는 데 핵심 요소입니다.

 

 

예상했던 대로, 시장 전체에 대한 전반적인 내용들을 제공했다. 이 답변도 유용하다고 하지 않을 수야 없지만, 당연히 보다 세부적이고 구체적인, 그리고 미리 알고있지 못했던 사항들까지 더 파악하고 싶을 것이다. 전체 시장 대신 세분화된 하위 시장을 단위로 조사를 요청하면 해당 범위 내에 대해 조사한 결과가 나오게되므로 보다 구체적이고 상세한 조사 결과를 얻을 수 있을 것이다. (ChatGPT의 한 응답 response 에 대해 길이가 제한 되어있다는 점을 상기하라!) 이를 위해서는 다음과 같이 먼저 시장을 세분화해야한다.

 

 

 

P:

한국 스니커즈 시장을 5개 하위 시장으로 세분화하라

 

ChatGPT:

한국 스니커즈 시장을 세분화하여 분석할 때, 다양한 요소와 트렌드를 기반으로 하위 시장을 구분할 수 있습니다. 최근의 시장 동향과 소비자 행동을 고려하여, 한국 스니커즈 시장을 다음과 같이 5개의 하위 시장으로 세분화할 수 있습니다:

1. 한정판 및 컬래버레이션 스니커즈 시장: 이 시장은 브랜드나 유명 인사, 예술가 등과의 협업을 통해 제작된 한정판 스니커즈에 중점을 둡니다. 이러한 스니커즈는 독특한 디자인과 희소성 때문에 높은 수집 가치를 지니며, 리셀 시장에서 특히 인기가 높습니다​​.
2. 명품 스니커즈 시장: 글로벌 명품 브랜드들이 스니커즈 카테고리를 강화하면서 성장한 시장입니다. 디올, 루이비통, 샤넬과 같은 브랜드들이 고가의 스니커즈를 선보이며, 고소득층 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있습니다​​.
3. 리셀 스니커즈 시장: 한정판이나 명품 스니커즈를 중심으로 한 재판매 시장입니다. 소비자들은 이 시장을 통해 희귀 아이템을 구매하거나 투자 가치가 있는 스니커즈를 판매합니다. 여러 온라인 플랫폼과 앱이 이 시장을 위해 등장하였습니다​​.
4. 스트리트웨어 및 캐주얼 스니커즈 시장: 젊은 세대를 중심으로 한 스트리트 패션과 밀접하게 연관된 시장입니다. 이 시장은 데일리웨어로 적합한 스타일리시하면서도 편안한 스니커즈에 초점을 맞추며, 다양한 브랜드와 가격대의 제품을 포함합니다.
5. 지속 가능한 스니커즈 시장: 환경 보호와 지속 가능한 패션에 대한 인식이 높아짐에 따라, 친환경 소재를 사용하거나 지속 가능한 방식으로 제조된 스니커즈에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이 시장은 에코-컨셔스 소비자들을 대상으로 하며, 점점 더 많은 브랜드들이 이 분야에 진출하고 있습니다.

이러한 세분화는 한국 스니커즈 시장의 다양성과 복잡성을 반영합니다. 각 하위 시장은 고유의 소비자 기반, 가격대, 그리고 시장 동향을 가지고 있으며, 이를 이해하는 것은 시장 전략을 수립하는 데 있어 중요합니다.

 

 

          시장의 세분화는 다양한 관점에서 할 수 있다. 여기서는 예시적으로 ChatGPT가 스스로 시장을 구분하게끔 했지만, 자신이 관심있는 관점을 적용해서 세분화하는 것도 유용할 것이다.

이제 저 하위시장 또는 세분시장(segment) 하나 씩을 단위로 다시 조사를 실시해 보자. 프롬프트에는 "최근"이라는 범위를 구체화하기 위해 "2023년 이후"로 한정했고, 근거자료가 해당 기간에 속하는지를 재확인 하도록 했다. ChatGPT의 작업중 혼선과 실수를 최소화하기 위해 해당 세분시장에 대한 설명도 프롬프트에 함께 제공했다.

 

 

P:

한국 스니커즈 시장 중 다음 세분 시장의 2023년 이후 최근 트렌드에 대해 상세히 조사한 후 한국어로 설명하라. 근거 자료가 2023년 이후 작성된 것인지 확인하라 : {한정판 및 컬래버레이션 스니커즈 시장: 이 시장은 브랜드나 유명 인사, 예술가 등과의 협업을 통해 제작된 한정판 스니커즈에 중점을 둡니다. 이러한 스니커즈는 독특한 디자인과 희소성 때문에 높은 수집 가치를 지니며, 리셀 시장에서 특히 인기가 높습니다}

 

ChatGPT:

2023년 이후 한정판 및 컬래버레이션 스니커즈 시장의 최근 트렌드는 다음과 같습니다:

1. 아디다스 삼바의 인기: 2023년에는 아디다스 오리지널스의 삼바가 시장을 크게 장악하고 있으며, Y2K 스타일과 빈티지한 코디의 인기와 함께 삼바의 인기도 지속적으로 상승 중입니다. 아디다스는 여러 브랜드들과의 협업을 통해 새로운 스타일의 삼바 스니커즈를 출시하고 있으며, 이 중 키스(KITH)와의 협업으로 새롭게 탄생한 삼바 스니커즈가 큰 화제를 모으고 있습니다​​.
2. 한정판 스니커즈의 출시: 무신사는 리복과 프로젝트 gr, 아식스와의 협업을 통해 한정판 제품을 출시하며 스니커즈 전문관을 신규 론칭했습니다. 이러한 움직임은 한정판 스니커즈에 대한 지속적인 수요와 인기를 반영하고 있습니다​​.
3. 나이키의 시장 지배력: 나이키는 글로벌 스포츠 시장에서 아디다스를 앞서며 강력한 지배력을 보이고 있습니다. 특히, 북미 시장에서는 NBA, MLB, NFL의 공식 후원사로 나이키가 독점하고 있으며, 카타르 월드컵에서도 나이키가 다수의 국가대표 팀을 후원하며 아디다스보다 더 많은 팀을 후원했습니다. 이는 나이키가 스포츠 시장 뿐만 아니라 스니커즈 시장에서도 아디다스보다 높은 위치에 있음을 나타냅니다​​.

이러한 트렌드는 한정판 및 컬래버레이션 스니커즈 시장에서 아디다스와 나이키가 여전히 중요한 역할을 하고 있음을 보여주며, 특히 아디다스 삼바의 인기와 나이키의 글로벌 스포츠 시장에서의 지배력이 주목받고 있습니다. 이는 소비자들의 취향과 패션 트렌드의 변화뿐만 아니라 브랜드 간 경쟁과 협업이 시장 동향에 큰 영향을 미치고 있음을 시사합니다.

 

 

 

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이 번에는 또 다른 세분 시장인 "스트리트웨어 및 캐주얼 스니커즈 시장"에 대해 같은 방식으로 조사해 보자. 앞선 조사에서 세가지 항목 밖에는 추출이 되지 못했던 점을 보강하기 위해 이번에는 처음 부터 5가지로 항목의 수를 늘려서 요구해 본다. 가능하다면 5가지에 맞추려 할 것이다.

 

 

P:

한국 스니커즈 시장 중 다음 세분 시장의 2023년 이후 최근 트렌드에 대해 상세히 조사한 후 5가지 핵심 트렌드를 한국어로 설명하라. 근거 자료가 2023년 이후 작성된 것인지 확인하라 : {스트리트웨어 및 캐주얼 스니커즈 시장: 젊은 세대를 중심으로 한 스트리트 패션과 밀접하게 연관된 시장입니다. 이 시장은 데일리웨어로 적합한 스타일리시하면서도 편안한 스니커즈에 초점을 맞추며, 다양한 브랜드와 가격대의 제품을 포함합니다.}

 

ChatGPT:

2023년 이후 스트리트웨어 및 캐주얼 스니커즈 시장의 5가지 핵심 트렌드를 요약하면 다음과 같습니다:

1. 다양한 브랜드 협업의 증가: 스트리트웨어 시장에서는 브랜드 간 협업이 증가하고 있으며, 이러한 협업을 통해 새롭고 독특한 디자인의 스니커즈가 소개되고 있습니다. 이는 소비자들에게 새로운 경험을 제공하며, 한정판 컬렉션의 인기를 높이고 있습니다​​.
2. 기능성과 패션의 결합: 최신 스트리트웨어 스타일은 기능성과 패션을 결합한 아이템이 강세를 보이고 있습니다. 특히, 스포츠웨어와 스트리트웨어의 경계가 허물어지면서, 더욱 편안하면서도 스타일리시한 스니커즈가 인기를 얻고 있습니다​​.
3. 지속 가능성에 대한 강조: 지속 가능한 패션에 대한 관심이 높아짐에 따라, 스트리트웨어 브랜드들도 환경 친화적인 소재와 생산 방식을 도입하며 이러한 트렌드에 동참하고 있습니다. 소비자들은 지속 가능한 방식으로 제작된 스니커즈를 선호하고 있습니다.
4. 개인화 및 맞춤형 스니커즈의 부상: 소비자들의 개성을 반영할 수 있는 맞춤형 및 개인화된 스니커즈에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이는 소비자들이 자신만의 독특한 스타일을 표현하고자 하는 욕구를 반영합니다.
5. 디지털 플랫폼을 통한 스니커즈 판매 확대: 온라인 플랫폼과 소셜 미디어를 통한 스니커즈 판매가 확대되고 있으며, 이는 소비자들이 새로운 스니커즈를 발견하고 구매하는 주요 채널로 자리 잡고 있습니다. 브랜드들은 디지털 마케팅과 소셜 미디어 전략을 강화하며 이러한 트렌드에 적극적으로 대응하고 있습니다.

이러한 트렌드는 스트리트웨어 및 캐주얼 스니커즈 시장이 지속적으로 진화하고 있음을 보여줍니다. 소비자들의 변화하는 취향과 가치관을 반영하며, 브랜드들은 새로운 스타일과 혁신적인 제품을 지속적으로 선보이고 있습니다.

 

 

               ChatGPT는 사용자의 요구에 맞추기 위해 5개를 조사해서 제공했다. 5개 세분시장에 대해 5개의 중요한 트렌드를 파악한다면 25개의 중요한 그리고 구체적인 사실을 스니커즈 시장에 대해서 확보하게 된다. 그 중에는 상식적이거나 이미 알고 있는 것들도 포함될 수 있겠지만, 의외로 중요한 사실들이 처음 눈에 들어오게 되기도 할 것이다. 

 

 

Fashionable and casual young Korean man and woman walking the streets of a city wearing street brand sneakers, depicted in a minimalist American pop art cartoon style. Wide shape.

 

 

추가적으로  "스트리트웨어 및 캐주얼 스니커즈 시장"에서 파악된 5개 트렌드 내용들 각각에 대해 특정 기업 또는 상품들 사례를 조사시켜 본다. 이는 트렌드로 제시한 내용이 사실인지를 확인하기 위해서도 유용하다.

 

 

 

ChatGPT:

한국 스니커즈 시장에서의 트렌드와 관련된 구체적인 사례를 조사해보겠습니다:

1. 다양한 브랜드 협업의 증가
   • 사례: 카시나(Kasina)와 나이키(Nike)의 협업 https://www.nike.com/kr/launch/t/talking-shop-kasina-kr-cdp
     • 설명: 한국의 유명 스트리트웨어 및 스니커즈 매장 카시나와 글로벌 스포츠웨어 브랜드 나이키가 협업하여 독특한 디자인의 스니커즈를 출시했습니다. 이 협업은 한국의 전통과 현대 문화를 반영한 디자인으로 큰 인기를 끌었습니다.
2. 기능성과 패션의 결합
   • 사례: 무신사(Musinsa)의 프라이빗 레이블, 무신사 스탠다드(Musinsa Standard)
     • 설명: 무신사는 자체 브랜드 '무신사 스탠다드'를 통해 기능성과 패션을 결합한 스트리트웨어와 스니커즈를 선보이고 있습니다. 이 제품들은 합리적인 가격과 높은 품질로 젊은 소비자들 사이에서 인기를 얻고 있습니다.
3. 지속 가능성에 대한 강조
   • 사례: 커버낫(Covernat)의 지속 가능한 컬렉션
     • 설명: 한국 스트리트웨어 브랜드 커버낫은 환경 친화적인 소재를 사용하여 지속 가능한 패션을 추구하는 컬렉션을 선보이고 있습니다. 이러한 노력은 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.
4. 개인화 및 맞춤형 스니커즈의 부상
   • 사례: 리복(Reebok)의 클래식 레더 스니커즈 맞춤형 서비스
     • 설명: 리복은 소비자가 직접 디자인할 수 있는 맞춤형 스니커즈 서비스를 제공하여 개인의 취향과 스타일을 반영한 제품을 제작할 수 있게 했습니다. 이 서비스는 소비자들에게 큰 호응을 얻었습니다.
5. 디지털 플랫폼을 통한 스니커즈 판매 확대
   • 사례: 아디다스(Adidas)의 온라인 한정판 런칭
     • 설명: 아디다스는 자사의 온라인 스토어와 앱을 통해 한정판 스니커즈와 협업 컬렉션을 출시하고 있습니다. 이러한 전략은 소비자들이 쉽게 접근하고 구매할 수 있게 하며, 디지털 채널을 통한 판매를 강화하고 있습니다.

 

 

ReCap::

전체를 부분으로 쪼개야 보인다. 전체가 아닌 중요한 부분 단위로 파악하면 시장의 세부적인 모습이 구체적으로 보인다.

먼저 시장을 쪼개고 각각에 대해서 조사하는 간단한 방식이 ChatGPT를 활용한 시장 조사에서는 매우 유용하다.

 

 

 

Note :: 

이 글은 "디지털 마케터의 챗GPT 활용 전략" 책을 보강 Update하기 위한 내용입니다. 책에 대한 소개는 다음을 참고하세요

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